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爆款产品+品牌文化赋能牛魔方让品牌从“网红”变长红

发布日期:2021-07-31 17:53   来源:未知   阅读:

  时至今日,成为新茶饮“网红品牌”仍然是外界令人喜忧参半的评价之一。在收获年轻人的好感之余,在传统营销人的眼里,“网红品牌”通常活不到明天:“只看到了铺天盖地的各色广告”;“只会讲故事的品牌必然活不长久。”

  仅仅靠“网红”热度并不能培育出一个真正能够长期发展的产业,这也是资本最初对这个市场存疑的关键点。

  显然,对于今天的新茶饮品牌而言,想要把用户的“新鲜感”转化为稳定的需求,需要做的事情还有很多。一方面是用户对于品牌定位的认知;另一方面则是品牌自身产品和文化的建设,并在潜移默化中去改变、影响消费者,才能将品牌化“网红”为“长红”。

  TA将品牌产品定位于“魔方维C水果茶”,以“魔方”与“维C”作为产品差异化,甄选五大高维C含量鲜果与信阳茶园高品质原叶茶,通过与茶园+鲜果直采基地达成战略合作,建立成熟的产品供应链,持续为品牌提供健康原材料。

  同时,通过其品牌研发团队历经365天的创新研发,得到的这杯“魔方维C水果茶”,不管从定位上、口感上,亦或是颜值上,都给了消费者一些惊喜。

  在口感上,具有满满维C能量的鲜果与品质好茶的碰撞,使得这杯茶果香与茶香并存,同时,采用手工现制的制茶工艺,让果肉纤维与新鲜度得以最大限度保留。

  在体验上,将一杯茶饮的制作过程毫无保留地展现于用户面前,在无形之中也为茶饮增强了一定的价值感。而且,不同的鲜果所代表的颜色也不一样,做出来的每一款产品也都有着属于自己的色彩。

  在市场上,菜单上有水果茶,甚至是直接以水果茶作为主打的品牌不在少数,而牛魔方通过“维C”、现点现制等优势来改变水果茶的呈现方式,www.0017678.com,就是一种具有记忆点的创新。

  其次,单单依靠产品是不能将品牌完全宣传出去的,必须要先建立品牌文化,通过赋予产品品牌文化,让消费者对品牌产生认同感,借此形成品牌黏性。

  而“牛魔方”名字的来源,在官方的解释中,“牛”代表的是品牌通过结合社会主流文化的三牛精神后,所延伸出来的品牌文化;“魔方”代表的是产品“魔方维C水果茶”,同时也代表着在如同魔方般的生活中,所带来的未知、变化与焦虑。

  其相关负责人说:“如何抢夺‘文化’第一认知,是我们在选定好主打爆款之后的下一步。2021年是牛年,而且牛文化作为社会文化的风向标,指引着许多人前进。因此,我们便想做一个能够符合时代趋势的茶饮品牌。”

  因此,从社会主流文化“三牛精神”出发,牛魔方结合蕴含未知、焦虑与无限可能的魔方,延展专属于品牌的三牛文化:坚定如牛的信念、牛气满满的勇敢、牛转新运的幸福。同时,通过“一杯魔方维C水果茶”作为媒介,鼓励年轻人以坚定的信念、饱满的信心、勇敢的心,为未来而战,收获属于自己的幸福生活。

  现如今,茶饮已经不只是一杯饮品,更是一种生活追求与态度。而牛魔方通过开辟水果茶超细分赛道,打造的这杯“魔方维C水果茶”,让消费者对于水果茶品类有了新的认知。而其能量满满的品牌文化以及内涵,更是能与消费者直接产生情感共鸣,也为其提供了鼓励。

  而这些年轻人从产品、品牌中收获满足后,会自发地进行分享、传播,让越来越多的人了解产品、了解品牌,消费信息会越发透明化。同时,随着消费的透明化,舆论会引导更多的需求,而品牌自然能够获得更多的青睐,从此变“网红”为长红!返回搜狐,查看更多



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